2020-12-29    來(lái)源：    點(diǎn)擊：4922   

汽車(chē)行業(yè)作為世界上重要的制造業(yè)，面臨世界政經(jīng)多元化、經(jīng)濟(jì)不景氣、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇等現(xiàn)狀。在這種情況下，眾汽車(chē)品牌無(wú)不利用廣告這一大眾宣傳方式為自己產(chǎn)品增加競(jìng)爭(zhēng)力。本文著重探討汽車(chē)廣告文案中修辭的使用、意義，以及修辭格的表現(xiàn)特點(diǎn)和使用方法等。

文案修辭的目的就是要準(zhǔn)確地對(duì)產(chǎn)品作出無(wú)誤的表述。文案中運(yùn)用多種多樣的修辭技法是十分常見(jiàn)的，也就是我們所說(shuō)的修辭格，也稱(chēng)辭式，是運(yùn)用某些修飾描摹的特殊方法來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)效果，具有特定結(jié)構(gòu)、特定方法、特定功能，為社會(huì)所公認(rèn)。在廣告文案中，為了增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性、可讀性和吸引力，需要借用修辭手段對(duì)汽車(chē)的各種特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行渲染，故使用辭格現(xiàn)象尤為普遍。

①排比——排比是用三個(gè)或三個(gè)以上的結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)大體相等的詞語(yǔ)、句子或段落，來(lái)表達(dá)相似、相關(guān)意思的修辭方式。它能以情感人、以氣懾人、以勢(shì)推人，使受眾能在不知不覺(jué)之間被感染、被震撼。例如：奧迪Q7的廣告文案：

重要的，不是它擁有第5代Quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)；

重要的，不是它擁有第三代MMI多媒體交互系統(tǒng)；

重要的，不是它擁有全新LED技術(shù)；

重要的，不是它擁有可調(diào)空氣懸架系統(tǒng)；

重要的，不是它變強(qiáng)了；

而是，你要變得更強(qiáng)；

全新奧迪Q7，誓為強(qiáng)者。

整則文案先是運(yùn)用五個(gè)排比句式，進(jìn)行汽車(chē)功能的理性訴求，繼而話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，運(yùn)用感性訴求突出“駕馭一切”的主旨。這則文案，大氣而又不失高雅，時(shí)尚而又不失內(nèi)涵，將奧迪Q7完美地詮釋出來(lái)，如果只是運(yùn)用平實(shí)的白話(huà)或者其他修辭方式，是很難達(dá)到的。

②雙關(guān)——雙關(guān)是在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，就像表與里一樣，類(lèi)似成語(yǔ)中的一石二鳥(niǎo)、一箭雙雕等，言在此而意在彼。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深寓意，給人以深刻印象。雙關(guān)分兩種，一種是語(yǔ)義雙關(guān)，一種是諧音雙關(guān)。

首先是語(yǔ)義雙關(guān)。語(yǔ)義雙關(guān)，就是利用字或詞語(yǔ)的多義性在特定的語(yǔ)境下形成的雙關(guān)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)字詞的多義性，以此來(lái)形成雙關(guān)性。例如：現(xiàn)代汽車(chē)廣告。駕馭現(xiàn)代，成就未來(lái)。廣告語(yǔ)的突出特征體現(xiàn)于對(duì)多義詞現(xiàn)代的運(yùn)用上，在此特定語(yǔ)境下現(xiàn)代既可理解為現(xiàn)代品牌，亦可理解為現(xiàn)代生活。

與語(yǔ)義雙關(guān)相對(duì)應(yīng)的是諧音雙關(guān)。顧名思義，諧音雙關(guān)是用發(fā)音相同或相近的字詞來(lái)代替目標(biāo)字詞，以達(dá)到表達(dá)目的的修辭方式。它不僅僅包含字詞表面的意義，同時(shí)也兼具與其發(fā)音相同或相近的目標(biāo)字詞的意義。詞語(yǔ)的本意是表面的，諧音詞語(yǔ)的意義是內(nèi)藏的。

③擬人——擬人是指把物（包括物體、動(dòng)物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個(gè)性或情感的修辭手段。擬人可以通過(guò)形容詞、動(dòng)詞或名詞表現(xiàn)出來(lái)。例如：寶馬廣告，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。這則廣告語(yǔ)把寶馬比喻成美人，說(shuō)明它的每一個(gè)零部件都是精美的、無(wú)可挑剔的，每一個(gè)小部分都設(shè)計(jì)精良，這是一個(gè)處處完美的汽車(chē)。這則廣告語(yǔ)很好地闡釋了寶馬的品牌理念和造車(chē)功底，以小見(jiàn)大地突出寶馬追求完美、追求極致的認(rèn)真和負(fù)責(zé)。擬人這一技法在汽車(chē)廣告文案中使用非常普遍。但是擬人并不是什么場(chǎng)合都適用。在文案創(chuàng)作過(guò)程中，使用擬人技法，千萬(wàn)不可忘記本體與喻體之間的關(guān)聯(lián)性。語(yǔ)言應(yīng)生動(dòng)形象，有利于抒發(fā)感情、創(chuàng)造氣氛、表現(xiàn)主題。

④對(duì)偶——對(duì)偶是結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連的兩個(gè)短語(yǔ)或句子，對(duì)稱(chēng)地排列，這種修辭方式叫作對(duì)偶。例如：強(qiáng)勁動(dòng)心，省油舒心，廣告語(yǔ)完整地表達(dá)了不僅駕駛舒適，而且兼具野性、省油的特點(diǎn)。訴求點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，不需要消費(fèi)者過(guò)多思考企業(yè)想要傳達(dá)的信息，容易記憶。如果您對(duì)于汽車(chē)視頻制作有需求，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們【鄭州菲力克影視】客服進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的詳情咨詢(xún)。

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