2019-02-25 來(lái)源：http://www.huosusos.com/ 點(diǎn)擊：3629
最近和朋友聊到了游戲植入廣告的話題，并由這個(gè)話題聯(lián)想到了影視植入廣告方面。我覺(jué)得盡管目前文明的進(jìn)步已經(jīng)到了一個(gè)階段，但是大家還是改不了跟風(fēng)的習(xí)慣——一旦有一件什么事情出現(xiàn)、出名，無(wú)論它正確與否，賺錢與否，大家都會(huì)很高興地跟風(fēng)跟一陣。目前，影視廣告植入就處在了一個(gè)跟風(fēng)很嚴(yán)重的時(shí)期。在電影電視中植入廣告到底能夠有怎樣的宣傳效果我們姑且不論，但是如果廣告植入的程度到了讓受眾抵制的地步，已經(jīng)到了大家都在調(diào)侃“不要在廣告中插播電影電視”的時(shí)候，至少這個(gè)現(xiàn)象值得圈內(nèi)的人思考一下。
影視植入廣告必須專一，想要在影視作品中植入廣告并達(dá)到最佳效果，在菲力克看來(lái)最重要的就是“從一而終”。影視作品中想要把植入廣告賣高價(jià)，那么選擇一個(gè)廣告主并進(jìn)行精品包裝融入內(nèi)容的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于找一堆費(fèi)用不高的廣告主，廣告主的眾多不僅會(huì)讓內(nèi)容顯得雜亂、引起受眾的反感，另外也很難把廣告主的訴求完全表達(dá)出來(lái)。就廣告主而言，在影視作品中植入廣告肯定也是希望借助影視作品明星與票房達(dá)到好的宣傳效果，所以，提高單價(jià)并強(qiáng)調(diào)獨(dú)家則有可能讓影視作品有更大地“廣告傾向性”，話語(yǔ)權(quán)也更強(qiáng)一些。這也是為什么很多旅游地愿意植入電影廣告并會(huì)取得不錯(cuò)的效果。
所以，其實(shí)菲力克想說(shuō)的結(jié)論是：在所謂的圈兒里人都在跟風(fēng)“影視植入廣告”的時(shí)候，為什么大家不覺(jué)得去策劃真正的“廣告影視”才是正解呢？就比如當(dāng)年的“變形金剛”——一部純粹為了產(chǎn)品而做的“廣告”，賺到了所有可以賺到的眼球和后續(xù)消費(fèi)，這才是真正的“植入”！
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